Concetti di comunicazione: Mattel è in rosa

Quando ero piccola, adoravo il rosa. Pareti rosa. Scarpe rosa. Cuscini rosa e, ovviamente, Barbie.

Ho adorato il mondo di Barbie. La fantasia era divertente. Gli accessori, un must. Ma poi ne ho avuto abbastanza. Proprio così. Sebbene non fossero imparentate, era più o meno il periodo in cui le donne mettevano in discussione il modello che Barbie e le sue amiche rappresentavano in quel momento.

Recentemente ho rivisitato i miei amici d'infanzia Barbie, Midge, Skipper e Stacey. Stavo ripulendo la casa dei miei genitori e li ho trovati nascosti in un armadio. Non avevo Ken, cosa che mi ha sempre dato fastidio, ma questa è un'altra storia. C'erano i loro vestiti eleganti, la loro Dreamhouse e il loro Camper. Ho trovato anche dei mobili gonfiabili per la Dreamhouse. Sembrano così antiquati adesso, così retrò.

Ma Barbie è quanto di più iconica si possa immaginare. È la bambola più venduta al mondo. Le vendite di Barbie rappresentano circa il 30% dei 5,2 miliardi di dollari di fatturato annuo di Mattel. Aggiungi una campagna di marketing sfarzosa, divertente, strategica e innovativa e lei sarà di nuovo sulla cresta dell'onda. Si potrebbe dire che è in rosa. E lo stesso vale per Mattel.

“In rosa” è un'espressione informale che indica il picco della salute o uno stato ottimale. Viene spesso utilizzato per descrivere una situazione in cui un investitore o un’economia si trova in una buona posizione finanziaria. Più in generale, viene utilizzato per trasmettere l'idea che qualcuno o qualcosa è in ottima salute o condizione. Come Barbie.

A sole tre settimane dall'inizio, il blockbuster della sceneggiatrice e regista Greta Gerwig ha incassato l'incredibile cifra di 1,03 miliardi di dollari al botteghino globale, secondo le stime ufficiali della Warner Bros.. Ciò rende Gerwig la prima regista donna solista con un film da un miliardo di dollari. Il film diretto e prodotto da Margot Robbie è al primo posto da settimane e non è ancora finito.

Nel 2018, Mattel ha introdotto un nuovo leader con una grande visione. Si trattava di una visione molto diversa per la nota azienda di giocattoli. Ynon Kreiz, un uomo d'affari di origine israeliana ed ex presidente di Fox Kids Europe, voleva trasformare l'azienda di giocattoli in una macchina basata sulla proprietà intellettuale, completa di film, programmi TV, produzioni teatrali e parchi a tema. Per dare inizio a tutto, ha lanciato una divisione cinematografica interna. Ha detto in un'intervista a Variety: “Sono stato molto chiaro sul fatto che non si tratta di vendere giocattoli. Si tratta di creare contenuti di qualità, creare un'esperienza con un impatto sociale che le persone vorrebbero vedere. Vendiamo giocattoli prima di fare film, quindi non dipendiamo da quello.

L’impatto sul mondo del marketing è stato sismico. Mattel e Barbie non saranno più le stesse. Se dubiti dell'impatto, considera che molti credevano che Barbie fosse finita. Certo, era ancora in vendita, ma l’impatto sulla nostra cultura era ormai diminuito da tempo. Ora, il vecchio è nuovo. Coloro che sono cresciuti amando Barbie adorano il film. E un pubblico più giovane e completamente nuovo è stato esposto al marchio aggiornato. Miliardi di dollari vengono guadagnati non solo da Mattel ma anche da altri che si sentono in rosa.

Considera Barbiecore. Barbiecore, il termine per la moda rosa ispirata a Barbie, non è un prodotto Mattel. Riflette il rinnovato interesse e la ridefinizione di Barbie in molti mercati della moda. L'ottica è femminile, senza dubbio. Ma ora molti considerano il rosa, in particolare il rosa acceso, un modo divertente per celebrare ragazze e donne. Ha preso piede anche tra gli uomini! Le vecchie connotazioni associate a Barbie sono cambiate, ma la sua propensione per il rosa no.

Quindi sono di nuovo in rosa. E come direbbe Barbie: “Accedi la tua brillantezza. Mostra a questo mondo il tuo posto."

Stacy Cornay è la proprietaria di Communication Concepts, pubbliche relazioni e pubblicità. Può essere contattata al 303-638-7127; [email protected]; comm-concepts.com; Facebook.com/Concetti di comunicazione; X (precedentemente Twitter) @CommConceptsPR; o LinkedIn.

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