È meglio che Babbo Natale prenda una T

Natale, a quanto pare, non arriverà mai abbastanza presto per i rivenditori.

Mentre molte famiglie si stanno ancora affrettando a concludere gli acquisti per il rientro a scuola prima dell’inizio del nuovo anno accademico, diversi rivenditori hanno già creato l’atmosfera per il Natale nei negozi e online.

Ma che dire di Halloween? E qualcuno dovrebbe anche solo pensare al Ringraziamento?

Non sorprenderti di trovare elfi luminosi, ghirlande, decorazioni gonfiabili di Babbo Natale che spuntano proprio accanto a spettrali scheletri appesi e lapidi lampeggianti.

Negli ultimi anni i negozi hanno aumentato sempre più la merce natalizia. Nel 2021, Amazon e Walmart, temendo la debole domanda dei consumatori a causa della pandemia, hanno avviato i saldi natalizi già a ottobre. Lo stesso schema si è ripetuto l’anno scorso, allungando di fatto la stagione dello shopping natalizio di fine anno.

Si prevede una spesa per le "vacanze umili" poiché gli acquirenti devono affrontare correnti economiche contrastanti

Ma ora, lo “strappo” natalizio sta superando non solo Halloween, ma anche competendo con la spesa dei consumatori per il rientro a scuola e i saldi del Labor Day.

Il Natale in estate potrebbe diventare la norma?

“Mi aspetto che le festività natalizie siano in continua crescita, almeno per il prossimo futuro”, ha affermato Zak Stambor, analista senior di vendita al dettaglio ed e-commerce presso Insider Intelligence. "Detto questo, penso che ci sia un limite su quanto presto può iniziare la stagione, dato che la maggior parte degli acquirenti non vuole e non comprerà articoli per le vacanze quando sarà diretto in spiaggia in piena estate."

Gli osservatori del settore sospettano che quest'anno gli acquirenti stiano individuando articoli a tema natalizio in piena estate per diversi motivi.

“Ci sono solo due ragioni per cui le cose natalizie compaiono in agosto. La metà è che hanno venduto tutto il loro inventario estivo e hanno bisogno di mettere qualcosa sul mercato”, ha affermato Nikki Baird, vicepresidente della strategia presso la società di tecnologia di vendita al dettaglio Aptos.

“L'altro è che hanno l'inventario natalizio che hanno impacchettato e conservato l'anno scorso, quindi questo è l'inventario che devono pubblicare. Dico questo perché normalmente avreste più scorte di transizione autunnali da distribuire, ma è possibile che questi articoli non siano ancora arrivati ​​ai negozi”, ha detto.

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Stambor ha citato un altro motivo, le vendite Prime Early Access di Amazon, che sono il secondo grande evento di vendita dell'azienda dopo l'Amazon Prime Day di luglio. I saldi ad accesso anticipato di Amazon Prime, che hanno avuto luogo per la prima volta nel 2022, sono saldi di due giorni a ottobre nella stagione autunnale, prima dello shopping natalizio.

"La risposta dei rivenditori al rallentamento della spesa discrezionale è quella di sfruttare occasioni cruciali come le festività per convincere i consumatori ad aprire i loro portafogli", ha affermato Stambor.

“Ogni rivenditore è in una battaglia per accaparrarsi la quota più ampia possibile. Ciò include Amazon, che ha anticipato più che mai la stagione dello shopping natalizio grazie al lancio delle sue vendite Prime Early Access”, ha affermato. "Questi eventi hanno spinto altri rivenditori a lanciare i loro prodotti natalizi prima che mai per assicurarsi di non perdere vendite a favore del gigante della vendita al dettaglio."

Quindi, ecco chi ha anticipato la corsa ai saldi di Natale:

Deposito domestico: La catena di bricolage ha dichiarato di aver iniziato a lanciare online prodotti a tema natalizio la scorsa settimana. Il rivenditore ha affermato di aver replicato il modello utilizzato negli ultimi anni per aumentare le vendite di articoli festivi, come una gigantesca decorazione da giardino di Babbo Natale e un Grinch animato che canta e balla di sei piedi, dopo aver notato la crescente domanda da parte dei clienti di prodotti per le vacanze. .

Home Depot (HD) ha dichiarato di voler lanciare i prodotti di Halloween nei negozi nell'ultima settimana di agosto e la prima settimana di settembre, e un'altra linea di prodotti per le festività più avanti in autunno.